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新華財(cái)經(jīng)上海9月22日電 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)網(wǎng)站9月22日發(fā)文《營(yíng)銷創(chuàng)意勿越界，品牌價(jià)值需守護(hù)—— 從事件看廣告行業(yè)的導(dǎo)向與責(zé)任》，文章內(nèi)容如下：

某戶外運(yùn)動(dòng)品牌在喜馬拉雅山區(qū)開(kāi)展的煙花秀，最終落得“適得其反”的結(jié)果，令人扼腕。作為曾憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與品牌形象積累良好口碑的品牌，其本可在營(yíng)銷之路上有更多正向探索，此次卻意圖借創(chuàng)意提升品牌聲量，反因在海拔5000多米、生態(tài)極度脆弱區(qū)域舉辦活動(dòng)，以“敬畏自然”之名行有可能損害生態(tài)之實(shí)，讓多年信任一朝受損。

品牌價(jià)值的構(gòu)建非一日之功，卻可能因一次越界行為引發(fā)危機(jī)。這一事件深刻印證了一個(gè)道理：營(yíng)銷創(chuàng)意若脫離對(duì)生態(tài)、道德、政策的基本敬畏，越過(guò)原則界限，不僅無(wú)法實(shí)現(xiàn)品牌增值，反而會(huì)讓品牌陷入輿論泥沼，得不償失。環(huán)保已成為社會(huì)發(fā)展的核心議題與國(guó)家政策導(dǎo)向，消費(fèi)者對(duì)品牌的社會(huì)責(zé)任感與生態(tài)敬畏心期待日益提升，此時(shí)忽視生態(tài)保護(hù)、觸碰道德紅線，既違背全民共識(shí)，更會(huì)引發(fā)公眾對(duì)品牌乃至整個(gè)行業(yè)的信任危機(jī)，最終讓品牌價(jià)值大打折扣。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)呼吁廣告行業(yè)堅(jiān)守道德、生態(tài)與社會(huì)價(jià)值底線，這正是對(duì)行業(yè)自律的再次提示。廣告行業(yè)的創(chuàng)意與營(yíng)銷，從來(lái)不是無(wú)邊界的“秀場(chǎng)”，它需以正確的社會(huì)導(dǎo)向?yàn)楦匀宋臏囟葹榈咨?，以正向價(jià)值觀為靈魂。在社會(huì)責(zé)任成品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的當(dāng)下，任何觸碰生態(tài)紅線、違背公眾道德期待的營(yíng)銷，都只會(huì)引發(fā)反感、事與愿違。

我們對(duì)該品牌的行為深感惋惜，更盼廣告行業(yè)以此為戒：創(chuàng)意可大膽，界限須堅(jiān)守。廣告人在追求營(yíng)銷突破時(shí)，務(wù)必將生態(tài)保護(hù)、道德準(zhǔn)則、政策導(dǎo)向銘記于心，讓每一次創(chuàng)意都成為傳遞價(jià)值、凝聚信任的正向行動(dòng)。品牌營(yíng)銷的生命力，源于對(duì)社會(huì)、對(duì)自然、對(duì)消費(fèi)者的尊重與責(zé)任，唯有堅(jiān)守底線，以合法、合規(guī)、合德、合情的方式展現(xiàn)創(chuàng)意，方能實(shí)現(xiàn)品牌與行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，避免因“越界”行為損害形象、辜負(fù)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。

編輯：林鄭宏

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