中國網(wǎng)財經(jīng)12月30日訊 當(dāng)跨年的鐘聲即將敲響之際，青島啤酒鴻運當(dāng)頭馬年生肖版煥新登場，宣告青島啤酒生肖IP正式步入第二個十二年?！皳肀嘏?福滿馬年”活動同步開啟，一份美好的祝福，跨越了整整一輪生肖周期，依然溫情相伴。

自2014年首款馬年生肖版鴻運當(dāng)頭問世以來，青島啤酒已連續(xù)十二年，在每年歲末年初，推出一款限量生肖產(chǎn)品。它不僅僅是一次傳統(tǒng)生肖文化的現(xiàn)代式表達(dá)，更是一場與消費者進(jìn)行關(guān)于時間、文化與情感的深度對話。十二載堅持，讓這一系列超越了單純的商品屬性，成為當(dāng)代人情感連接的一種溫暖介質(zhì)。

全新的馬年生肖版鴻運當(dāng)頭，瓶身覆以大面積的中國紅，紅色具有鮮明的視覺沖擊力，能夠激發(fā)人們的熱情和活力。紅色更是中國傳統(tǒng)節(jié)日和慶典中不可或缺的顏色。在春節(jié)期間，家家戶戶都會貼上紅色的對聯(lián)、窗花和福字，掛上紅燈籠，穿上紅色的新衣服，以此來迎接新年的到來。紅色象征著喜慶、歡樂和吉祥，寓意著新的一年里家庭幸福、事業(yè)順利、身體健康，中國紅的瓶身正好契合“啟鴻運”的美好祝愿。

(資料圖片僅供參考)

紅色的瓶身上印有金色的“立馬”造型，在中國傳統(tǒng)文化中，馬被賦予了諸多美好的寓意。它象征著力量、速度與自由，同時也承載著人們對美好生活的向往與追求。在節(jié)日和慶典場合，人們常常用馬來寓意吉祥如意、幸福安康的美好愿望。馬周圍繞以綠、橙、紫的多彩線條，在色彩風(fēng)格上體現(xiàn)了以唐代審美為靈感的國潮美學(xué)，使立馬形象更顯動感，寄托了使好運流轉(zhuǎn)起來的美好寓意，正合“福滿馬年”的主題。

全新的馬年生肖版鴻運當(dāng)頭的背后，是中國情緒經(jīng)濟市場規(guī)模的持續(xù)增長。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國情緒經(jīng)濟市場規(guī)模呈上升趨勢，2024年達(dá)23077.67億元，預(yù)計2029年將突破4.5萬億元。艾媒咨詢研究報告指出，獨特產(chǎn)品天然具備社交話題屬性，能成為消費者表達(dá)情緒狀態(tài)、尋找圈層共鳴的“社交貨幣”。

在效率至上的時代，人們是否還需要一瓶需要“等待”的酒？青島啤酒用長達(dá)十二年的堅持，給出了肯定的答案。青島啤酒生肖系列的深層成功，在于它精準(zhǔn)地捕捉并回應(yīng)了現(xiàn)代社會普遍存在的“情感需求缺口”。當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)滿足物質(zhì)需求后，人們更需要能承載獨特記憶、表達(dá)個性情感的商品。

在春節(jié)的餐桌上，全家團圓的時刻，生肖酒承載著更濃厚的歡聚情感，為屬馬的長輩送上馬年生肖紀(jì)念酒，為新生的小侄女備好馬年紀(jì)念，酒的寓意超越了自身，成為無需多言的愛與祝福。在朋友相聚時，一瓶有故事、有設(shè)計的實體酒，成為線下相聚最具儀式感的理由，它為喧鬧的友情注入了一份沉淀的厚度，每一次舉杯，都是對共同經(jīng)歷的一次溫暖回溯。某種意義上，一瓶生肖酒成為人與人之間的情感動作：“干杯”，某種意義上代表了內(nèi)斂的中國人之間的“擁抱”。

一句“愛你老己”成為2025年底流行的網(wǎng)絡(luò)熱梗，它是年輕人一場觸及內(nèi)心的集體自我對話，引起了無數(shù)年輕人關(guān)于“如何善待自己”的共鳴。在結(jié)束一天繁忙的工作后，打開一瓶鴻運當(dāng)頭犒勞自己，更像是一種儀式，告訴自己，每一年，無論好壞，都值得被銘記。此時，酒不再是社交工具，而是化為一個溫暖的文化符號，給予個體一種確認(rèn)自我、安撫情緒的陪伴價值。

一杯啤酒，最終成為一種“溫暖”的載體。它擁抱朋友的歡笑，擁抱家人的牽掛，也擁抱那個偶爾需要鼓勵的自己。這背后，是一家企業(yè)對自身文化使命的覺醒，也是對消費者情感需求的深切回應(yīng)。它告訴我們，商業(yè)的境界，不僅是滿足需求，更是創(chuàng)造值得珍藏的記憶，并與一個時代的精神共鳴。

正如某業(yè)內(nèi)人士所言：“青島啤酒通過一個持續(xù)的文化動作，將品牌植入中國人的情感節(jié)律和家庭敘事中。它賣的不僅是酒，更是一種‘溫暖的確定性’——你知道每年此時，都會有一份融合了文化記憶與藝術(shù)美學(xué)的‘溫暖’如期而至。這在充滿不確定性的時代，本身就有巨大的慰藉價值?！?/p>

馬年鴻運，馬上開“抱”！各大電商平臺搜索“青島啤酒官方旗艦店”，讓“鴻運當(dāng)頭”的醇厚與祝福提前抵達(dá)。愿我們，在擁抱中汲取力量，在干杯時看見希望。

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