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淘寶、天貓近日正式公布了2025年雙11的整體活動安排和優(yōu)惠機制。今年活動從10月17日開始預熱，10月20日20時起正式進入現(xiàn)貨售賣階段，將持續(xù)至11月14日。

與往年相比，今年雙11的最大變化是“官方立減”成為核心優(yōu)惠手段。不同于此前常見的滿減、湊單玩法，本次活動中消費者購買單件商品即可直接享受價格減免，無需額外操作。據(jù)平臺介紹，官方立減覆蓋不同類目的商品，折扣標準由商家自行設定，并在商品詳情頁明確標注，如“官方立減XX元”或“官方X.X折”。

值得注意的是，官方立減可與店鋪優(yōu)惠、跨店滿減等促銷手段疊加使用，優(yōu)惠計算則遵循平行滿減原則。也就是說，除官方立減外的其他優(yōu)惠將在立減后價格基礎上再行計算，疊加后可進一步降低消費者支付金額。

據(jù)悉，2024年雙十一期間，淘寶、天貓分別實現(xiàn)支付口徑營業(yè)額3755億元與5072億元，同比分別增長8.54%與15.21%，合計約8827億元，帶動淘系整體同增約10%—11%。活動覆蓋10月14日至11月11日，天貓有589個品牌成交額破億，淘寶直播破億直播間達119個，美妝等板塊增速顯著。

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