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當(dāng)前最流行的彩妝產(chǎn)品，可能不是功能細(xì)分的眼影、高光、腮紅等單品，而是兼顧養(yǎng)膚功能，且“一物多用”的復(fù)合型彩妝。如眼線、眉筆一體，口紅、腮紅一體，眼影、修容一體?！?025年彩妝消費(fèi)趨勢與指數(shù)報(bào)告》顯示，養(yǎng)膚功效、高效便捷已成為彩妝產(chǎn)品的主打特色。

“帶妝也能養(yǎng)膚”已成為彩妝消費(fèi)的核心訴求。值得買科技調(diào)研顯示，26%的受訪消費(fèi)者將“養(yǎng)膚”列為購買時(shí)僅次于妝效的第二大考量因素，遠(yuǎn)超價(jià)格、質(zhì)地等傳統(tǒng)維度。這一需求推動(dòng)護(hù)膚與彩妝邊界逐漸模糊，催生“中式養(yǎng)膚美學(xué)”崛起。如紫色養(yǎng)膚散粉兼具去黃與隔離功能，滋養(yǎng)型唇膏同步改善唇紋，防曬、抗氧等護(hù)膚成分頻繁融入彩妝配方。追求這一趨勢的核心人群以24至44歲的年輕人群和都市女性為主，其中一線、新一線城市人群占比達(dá)29%，她們聚焦商務(wù)社交、日常通勤、直播拍攝等多元場景，對兼具防曬、抗氧、提亮等復(fù)合功效的產(chǎn)品尤為偏好。

國貨品牌精準(zhǔn)捕捉這一需求，憑借“成分溫和養(yǎng)膚”的優(yōu)勢脫穎而出。不少品牌依托中藥精油、植物萃取等天然成分，搭配“凝雪膚、點(diǎn)絳唇”的詩意表達(dá)或與文化IP聯(lián)名的形式，契合了年輕一代“中式養(yǎng)膚美學(xué)”的主張。數(shù)據(jù)顯示，新中式與原生美相關(guān)話題熱度高漲，中式仿妝也讓美妝內(nèi)容升級為富有內(nèi)涵的文化表達(dá)。

與此同時(shí)，“高效便捷”成為彩妝消費(fèi)的另一大關(guān)鍵詞，“精簡即新精致”的態(tài)度逐漸深入人心，多功能彩妝產(chǎn)品迎來爆發(fā)式增長。對于出差人群而言，無需再將大大小小的美妝產(chǎn)品塞爆化妝包；化妝新手也不再被繁瑣的產(chǎn)品和步驟勸退，全臉綜合盤、多用腮紅棒、眼線眉筆二合一等“一物多用”的產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。這類產(chǎn)品讓愛美人士得以化繁為簡，實(shí)現(xiàn)“5分鐘搞定全臉”的化妝過程，彩妝產(chǎn)品成為“一個(gè)人就是一支隊(duì)伍”的實(shí)用裝備。

數(shù)據(jù)顯示，51%的受訪彩妝消費(fèi)者購買過面部綜合盤，“快速搞定全妝”是其首要考慮因素。該品類的核心用戶同樣集中在24至44歲中青年群體，一線及新一線城市占比突出，日常通勤、極簡出行是其核心使用場景。（記者 陳斯）

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