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1月30日，中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2026春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）?！秷?bào)告》指出，春節(jié)期間，在慢旅行、深體驗(yàn)等新消費(fèi)趨勢(shì)推動(dòng)下，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)向“體驗(yàn)+內(nèi)容+服務(wù)”升級(jí)，游客碎片化、深度化需求增長(zhǎng)顯著。

深度化方面，9天的“最長(zhǎng)春節(jié)假期”讓游客深度游需求進(jìn)一步釋放，在同一目的地停留天數(shù)延長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，用戶春節(jié)假期人均出游天數(shù)自2023年以來(lái)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，今年春節(jié)假期用戶人均出游天數(shù)達(dá)到了5.9天，較去年春節(jié)假期增加1.1天。其中，境內(nèi)周邊游及長(zhǎng)線游人均出游人次分別為2.9天和5.6天，出境短線游和出境長(zhǎng)線游人均出游天數(shù)為5.7天和9.8天，較2025年春節(jié)假期均增長(zhǎng)明顯。

碎片化方面，自駕游、自由行、私家團(tuán)、定制團(tuán)、小團(tuán)游等靈活、個(gè)性的打包旅游產(chǎn)品占比增長(zhǎng)明顯。在春節(jié)旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，周邊游方向自駕游用戶預(yù)訂出游人次占比超85%，出境短線游方向自由行用戶預(yù)訂出游人次占比過(guò)半。

廣州、上海、北京、三亞、杭州、南京、成都、珠海、西安、哈爾濱等目的地是自駕游用戶的熱門選擇。上海迪士尼度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆度假區(qū)、廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、哈爾濱冰雪大世界等“酒店+主題樂(lè)園門票”，以及“酒店+溫泉”“酒店+門票”等產(chǎn)品成為更多自駕游用戶的選擇。

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