流量效應(yīng)逐漸褪去、長(zhǎng)期主義價(jià)值回歸，在這一行業(yè)背景下，品牌與代言人形成真正的氣質(zhì)共鳴與深度共振，已成為觸動(dòng)消費(fèi)者對(duì)品牌情感認(rèn)同的重要密碼。

今日（2026年1月13日），深耕面膜賽道19年的膜法世家正式全網(wǎng)官宣知名青年演員郝熠然為品牌大使，一方以數(shù)十年科研創(chuàng)新與高品質(zhì)產(chǎn)品堅(jiān)定守護(hù)消費(fèi)者肌膚美麗，一方以專(zhuān)業(yè)初心打磨演技在熒幕綻放光采，二者以“膜法守護(hù) 光采熠然”為核心，開(kāi)啟一場(chǎng)基于內(nèi)在氣質(zhì)與專(zhuān)業(yè)態(tài)度高度契合的雙向奔赴。

（官宣TVC）

1.膜法世家官宣郝熠然，深度契合，價(jià)值共生

營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，明星代言是品牌構(gòu)建認(rèn)知、傳遞價(jià)值、打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵策略之一。而回顧既往市場(chǎng)品效合一的代言合作，從來(lái)不是簡(jiǎn)單商業(yè)熱度或流量的置換和嫁接，而是建立在品牌與代言人之間高度契合的精神內(nèi)核、一致的專(zhuān)業(yè)態(tài)度，以及能夠相互映照的公眾形象基礎(chǔ)之上。

膜法世家與郝熠然的合作同樣如此。

作為新生代青年演員，郝熠然憑借細(xì)膩扎實(shí)的演技和專(zhuān)注投入的職業(yè)態(tài)度，贏得觀眾與業(yè)界認(rèn)可。尤其在塑造角色中，他以近乎“科研”般嚴(yán)謹(jǐn)、專(zhuān)業(yè)的態(tài)度，深度鉆研揣摩人物特點(diǎn)、情感與劇情，留下一個(gè)個(gè)令人印象深刻的熒屏形象。例如，近期熱播劇中其所扮演的“藥企高管”，便精準(zhǔn)傳遞出專(zhuān)業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、理性的職業(yè)風(fēng)骨與人格魅力，深受觀眾喜愛(ài)。

在鏡頭之外，郝熠然本人也始終保持著干凈、清爽、真誠(chéng)的公眾形象。他對(duì)待粉絲的耐心細(xì)致、在互動(dòng)中流露的溫柔親和，與其在作品中呈現(xiàn)的理性氣質(zhì)形成富有張力的統(tǒng)一。

這種專(zhuān)業(yè)卻不疏離，理性而又溫暖的特質(zhì)和形象，正與膜法世家始終秉持堅(jiān)守的品牌哲學(xué)與內(nèi)核同頻共振。

19年來(lái)，膜法世家專(zhuān)注面膜賽道，長(zhǎng)期致力于成分、配方與膜布科技的創(chuàng)新，始終以盡善盡美的態(tài)度打磨每一款產(chǎn)品，用“窄而深”的堅(jiān)守，抵御短視市場(chǎng)行為與誘惑。

其不僅建立起扎實(shí)的科研體系，與多所高校、科研團(tuán)隊(duì)共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，擁有多項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)等，帶來(lái)經(jīng)得起嚴(yán)苛市場(chǎng)考驗(yàn)的產(chǎn)品功效與品質(zhì)，更始終將專(zhuān)業(yè)、純凈等特質(zhì)視為品牌美學(xué)，注重傾聽(tīng)用戶(hù)聲音，堅(jiān)持用真誠(chéng)姿態(tài)與消費(fèi)者溝通，塑造堅(jiān)實(shí)且獨(dú)特的情感連接和品牌信任。

二者的合作，既是從專(zhuān)業(yè)氣質(zhì)、實(shí)力積淀到品牌理念的多維共振，更是一種價(jià)值共創(chuàng)的戰(zhàn)略協(xié)同：以專(zhuān)業(yè)遇見(jiàn)專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注呼應(yīng)專(zhuān)注的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)明星專(zhuān)業(yè)背書(shū)到傳遞市場(chǎng)信任，再到勢(shì)能破圈的正向循環(huán)，共同構(gòu)筑起更具穿透力的品牌信任體系與可持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)動(dòng)能。

2.硬核支點(diǎn)，筑牢品效轉(zhuǎn)化與心智沉淀

任何一場(chǎng)具備戰(zhàn)略?xún)r(jià)值的品牌合作，其聲勢(shì)必定要沉淀于一個(gè)具象的產(chǎn)品支點(diǎn)。這一支點(diǎn)，既與代言人的氣質(zhì)深度共鳴，是合作理念的實(shí)體化身，也足以承載品牌的技術(shù)高度與專(zhuān)業(yè)實(shí)力，是品牌向消費(fèi)者交付價(jià)值的核心代表。

膜法世家的專(zhuān)業(yè)壁壘深植于面膜領(lǐng)域，此次郝熠然代言的主要品類(lèi)也聚焦于此，支點(diǎn)就自然而然落在了膜法世家標(biāo)志性大單品——4.0版二裂酵母面膜上。

據(jù)了解，作為抗老王牌產(chǎn)品，膜法世家二裂酵母面膜以品牌獨(dú)家專(zhuān)利創(chuàng)新抗皺成分——“黑金二裂酵母”為核心，該成分是膜法世家研發(fā)團(tuán)隊(duì)從西藏牦牛酸奶中的藏靈菇里分離出獨(dú)特二裂酵母菌株，經(jīng)由品牌專(zhuān)利“共生發(fā)酵技術(shù)”轉(zhuǎn)化而來(lái)，無(wú)論是活性成分含量還是功效表現(xiàn)都遠(yuǎn)超普通二裂酵母數(shù)倍。

膜法世家4.0版本二裂酵母面膜更是顛覆性地將該成分含量從原先的10%提升至15%，協(xié)同獨(dú)家專(zhuān)利復(fù)合黑植物發(fā)酵組合物、獨(dú)家專(zhuān)利植物復(fù)合提取物（獨(dú)家專(zhuān)研植安舒）、99%高純度煙酰胺等科學(xué)復(fù)配組方，帶來(lái)抗皺緊致功效的跨越式進(jìn)階。此外，該產(chǎn)品還完成多達(dá)86項(xiàng)涵蓋安全性、功效性的嚴(yán)格測(cè)試，盡顯其品質(zhì)的極致把控。

第三方機(jī)構(gòu)測(cè)試顯示，受試者使用該產(chǎn)品15分鐘，皮膚含水量、光澤度、彈性即刻提升90.19%、38.78%、12.77%；持續(xù)使用7天，面部紋路面積減少18.69%，皮膚緊致度提升23.64%；使用28天功效持續(xù)加強(qiáng)，眼下、眼角皺紋面積分別淡化24.27%、25.09%，下頜線緊致上揚(yáng)7.86%，光澤度提升32.54%。

其產(chǎn)品力也得到了市場(chǎng)和行業(yè)的高度認(rèn)可。據(jù)了解，膜法世家二裂酵母面膜銷(xiāo)量已達(dá)9000000+盒，曾獲得「中國(guó)好配方」2023年度抗皺緊致面膜等行業(yè)嘉獎(jiǎng)，更在2024年就獲得沙利文“二裂酵母面膜中國(guó)銷(xiāo)量第一”的權(quán)威認(rèn)證。2025年，該產(chǎn)品憑借卓越產(chǎn)品力、硬核科研創(chuàng)新，還獲得“粵妝甄品”認(rèn)證證書(shū)。

在其硬核產(chǎn)品力背后，是膜法世家19年始終堅(jiān)持重研發(fā)、重消費(fèi)者需求，系統(tǒng)性建立“內(nèi)生外聯(lián)”產(chǎn)學(xué)研醫(yī)一體化生態(tài)系統(tǒng)，內(nèi)有自主研發(fā)中心和實(shí)力強(qiáng)勁的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，外有多所頂尖高校以及科研機(jī)構(gòu)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

至今，其已擁有60項(xiàng)核心專(zhuān)利、18項(xiàng)化妝品美白特證、168項(xiàng)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，以及1000+功效產(chǎn)品研發(fā)配方。這些扎實(shí)的數(shù)字，共同構(gòu)筑起膜法世家產(chǎn)品的基石，以及作為國(guó)貨美妝代表的科技底氣，也筑牢其面向未來(lái)的深厚競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河。

以4.0版本二裂酵母面膜為具象化支點(diǎn)，膜法世家既讓代言人和品牌的專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注氣質(zhì)落到了具體、可驗(yàn)證的產(chǎn)品實(shí)處，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的心智認(rèn)知，也讓消費(fèi)者獲得高效、可靠的護(hù)膚體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)情感連接與消費(fèi)轉(zhuǎn)化價(jià)值的統(tǒng)一。

3.線上線下全維度協(xié)同，持續(xù)放大官宣勢(shì)能

如果將品牌與明星的合作看作一場(chǎng)好劇，那么選擇契合的代言人、有好產(chǎn)品，只是拿到了好“劇本”，有了好“主演”、好“導(dǎo)演”，這場(chǎng)戲能否真正“出圈”，品牌能否真正借勢(shì)實(shí)現(xiàn)深度溝通、心智滲透、驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的閉環(huán)轉(zhuǎn)化，還取決于后續(xù)從拍攝到宣發(fā)等全維度立體網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建和運(yùn)營(yíng)，換而言之，真正考驗(yàn)的是品牌系統(tǒng)化營(yíng)銷(xiāo)能力與長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)實(shí)踐。

而此次官宣郝熠然，膜法世家也并未止步于簡(jiǎn)單的廣告曝光和官宣TVC，而是精心鋪設(shè)了一張從線上引爆到線下滲透、從產(chǎn)品觸達(dá)到情感聯(lián)結(jié)的立體網(wǎng)絡(luò)。

首先，郝熠然出鏡的官宣TVC于9點(diǎn)12分在全平臺(tái)同步上線——這一時(shí)刻取自郝熠然生日數(shù)字，細(xì)節(jié)之中盡顯品牌用心。短片將產(chǎn)品科技感與藝人專(zhuān)業(yè)氣質(zhì)巧妙融合，以簡(jiǎn)潔、真誠(chéng)的敘事風(fēng)格，精準(zhǔn)詮釋“膜法守護(hù) 光采熠然”的核心，充分彰顯品牌專(zhuān)業(yè)基因與情感溫度。

同步開(kāi)啟的，還有藝人同款產(chǎn)品的限時(shí)優(yōu)惠通道。全新6盒裝膜法世家“15%二裂酵母面膜”郝熠然主推款版，以驚喜福利價(jià)發(fā)售，直接打通從“認(rèn)知”到“購(gòu)買(mǎi)”的路徑。

其次，對(duì)待粉絲與用戶(hù)的真心，還藏在更多細(xì)節(jié)的誠(chéng)意里。郝熠然定制款小卡、膜法世家x郝熠然TVC同款絲巾、專(zhuān)屬定制小圓鏡（京東獨(dú)家）等豐富精美周邊和簽名物料等，通過(guò)線上線下多渠道、多活動(dòng)方式發(fā)放，巧妙地將消費(fèi)行為與極具收藏價(jià)值的粉絲情感資產(chǎn)綁定，極大提升了粉絲互動(dòng)意愿與用戶(hù)黏性。

例如，消費(fèi)者在京東、抖音、天貓平臺(tái)官方旗艦店和品牌直播間，以及線下門(mén)店購(gòu)買(mǎi)膜法世家產(chǎn)品，或關(guān)注膜法世家微博、抖音、小紅書(shū)、微信等平臺(tái)官號(hào)，就有機(jī)會(huì)獲得郝熠然簽名照。

在線下，膜法世家全國(guó)六家核心主題門(mén)店同步煥新為郝熠然形象主題店，并設(shè)置專(zhuān)屬立牌打卡點(diǎn)和買(mǎi)贈(zèng)簽名禮等活動(dòng)，吸引消費(fèi)者到店，將流量有效轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售增量。

除此以外，廣州、北京、上海、深圳、杭州、重慶、菏澤、寧波、青島九城戶(hù)外大屏同步上線膜法世家官宣TVC，并發(fā)起打卡應(yīng)援活動(dòng)，利用線下公共空間的巨大曝光，展示品牌實(shí)力、強(qiáng)化品牌認(rèn)知同時(shí)，反哺線上社交媒體相關(guān)話題的二次傳播與熱度發(fā)酵。

這套“線上引爆、線下沉浸、全域互動(dòng)”的組合拳，不僅展示出膜法世家在整合營(yíng)銷(xiāo)上的系統(tǒng)化思維，也將短期官宣事件的熱度，轉(zhuǎn)化為可互動(dòng)、可感知、可持續(xù)的品牌心智積累與銷(xiāo)售動(dòng)能，真正實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同與長(zhǎng)期增長(zhǎng)，更為行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)極具參考性的樣本。

從科研匠心到專(zhuān)業(yè)共鳴，從產(chǎn)品創(chuàng)新到價(jià)值共生，膜法世家與郝熠然的攜手，不僅是國(guó)貨美妝品牌與新生代演員的雙向賦能，更是行業(yè)長(zhǎng)期主義價(jià)值回歸的生動(dòng)實(shí)踐。未來(lái)，也期待雙方以“膜法守護(hù) 光采熠然”為信念，持續(xù)深耕科研創(chuàng)新與專(zhuān)業(yè)精神，為粉絲創(chuàng)造更富情感價(jià)值的互動(dòng)聯(lián)結(jié)，為消費(fèi)者帶來(lái)更具科技含量的護(hù)膚體驗(yàn)。

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