1月16日，NEWty2026天貓超級(jí)新品盛典在上海舉辦。盛典回顧了2025年亮眼新品增長成績的同時(shí)，正式發(fā)布了2026年優(yōu)質(zhì)新品扶持核心舉措，同時(shí)公布涵蓋百大年度新品的六大新品獎(jiǎng)項(xiàng)，頒發(fā)年度商業(yè)人物獎(jiǎng)，并特別設(shè)立女性專項(xiàng)表彰，聯(lián)動(dòng)商業(yè)與公益，凝聚行業(yè)創(chuàng)新力量。

增長數(shù)據(jù)印證平臺(tái)實(shí)力，新品驅(qū)動(dòng)品牌增長

天貓作為品牌新品首發(fā)第一陣地，增長勢能強(qiáng)勁。2025年，超過1600萬款優(yōu)質(zhì)新品在天貓首發(fā)，新品規(guī)模創(chuàng)歷史新高，超30000款優(yōu)質(zhì)新品成交破百萬，數(shù)量同比增長35%，新品整體實(shí)現(xiàn)34%的成交增長，充分彰顯平臺(tái)的新品孵化力與增長確定性。

盛典現(xiàn)場，行業(yè)標(biāo)桿品牌們登臺(tái)分享了獨(dú)家的新品方法論。阿迪達(dá)斯講述了通過新中式系列與天貓小黑盒全球首發(fā)秀深度聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了“即看即買”的新品爆發(fā)，25年銷量較前兩年增長超25倍。潘婷推出了蘊(yùn)含護(hù)膚級(jí)3A勝肽配方的勝肽泡彈發(fā)膜，聯(lián)合天貓精準(zhǔn)觸達(dá)需求人群，新品上市后1個(gè)月內(nèi)新增人群資產(chǎn)破1億，以功效創(chuàng)新與平臺(tái)人群運(yùn)營驅(qū)動(dòng)了新品增長。以端側(cè)AI Agent技術(shù)賦能創(chuàng)意生態(tài)，AMD連續(xù)三年打造以中國文化為內(nèi)核、AI生成技術(shù)載體的大眾賽事，借力天貓推動(dòng)“科技+藝術(shù)”新品落地消費(fèi)場景，建立起中國應(yīng)用AI先鋒的品牌形象。

行業(yè)頂尖品牌榮獲年度獎(jiǎng)項(xiàng)，平臺(tái)扶持成果顯著

在NEWty2026天貓超級(jí)新品盛典的表彰環(huán)節(jié)，多家品牌憑借卓越的新品創(chuàng)新與營銷表現(xiàn)榮獲年度獎(jiǎng)項(xiàng)，成為行業(yè)標(biāo)桿。

鴨鴨合作天貓超級(jí)品牌日成交破億，成都春熙路落地鞠婧祎主題快閃店，云頂崇禮雪場打造慢閃空間吸引萬級(jí)消費(fèi)者打卡，創(chuàng)下銷售紀(jì)錄與流量高峰，獲頒“年度風(fēng)尚牽引力品牌”，超品期間鴨鴨上線的新品珠峰1992系列至今天貓銷售已破三萬件。

泰蘭尼斯憑借精準(zhǔn)洞察兒童運(yùn)動(dòng)需求、打造了搭載航天級(jí)碳板的“穩(wěn)跑鞋”并聯(lián)動(dòng)天貓超級(jí)品牌日實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。奧運(yùn)冠軍許昕代言“穩(wěn)跑鞋”，其作為奧運(yùn)冠軍“精準(zhǔn)制勝”的形象，與泰蘭尼斯“讓孩子走得更穩(wěn)”的理念呼應(yīng)。作為首個(gè)天貓超品破億童鞋品牌，泰蘭尼斯榮獲“年度體育營銷品牌”。

毛戈平從中國大地上具有代表性的土壤汲取靈感，打造「大地眼影」系列，構(gòu)建獨(dú)特的東方美學(xué)，合作天貓超級(jí)品日全網(wǎng)曝光量超3億，并在彩妝、妝前、氣墊、眼影多個(gè)類目刷屏霸榜TOP1，成為“年度文化創(chuàng)造力品牌”。

華特迪士尼公司與上海迪士尼度假區(qū)以瘋狂動(dòng)物城2電影、周邊聯(lián)名及樂園體驗(yàn)的突出表現(xiàn)贏得了“年度消費(fèi)者選擇品牌”。天貓攜手上海迪士尼度假區(qū)通過天貓“雙11超級(jí)發(fā)布”，帶來了啟“城”驚喜。動(dòng)物城超級(jí)明星夏奇羊攜手“最佳拍檔”朱迪與尼克現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場，瞬間點(diǎn)燃全場熱情，觀眾對上海迪士尼樂園體驗(yàn)、《瘋狂動(dòng)物城2》電影與迪士尼消費(fèi)品聯(lián)名新品的期待被推向高潮。

小吉與“小黑盒新人類”IP深度聯(lián)動(dòng)，在阿那亞開展創(chuàng)意策展并打造品類首個(gè)超級(jí)品牌日，而后，以「小吉10周年」為營銷主題的天貓首個(gè)新驅(qū)大家電品牌超品日，創(chuàng)造年度成交新高峰，首發(fā)新品X1 Pro臺(tái)面內(nèi)衣洗烘一體機(jī)在活動(dòng)期間躋身類目成交排名TOP1，小吉品牌也憑此獲得“年度研發(fā)設(shè)計(jì)力品牌”。

韶音聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日，實(shí)現(xiàn)從專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場到大眾生活場景的破圈，旗艦產(chǎn)品矩陣煥新的同時(shí)推出超品日聯(lián)名限定禮盒，品牌代言人李現(xiàn)、品牌大使田曦薇協(xié)同發(fā)力，成都·東郊記憶大型運(yùn)動(dòng)時(shí)尚街區(qū)快閃，構(gòu)建全面開放聆聽場景，實(shí)現(xiàn)聲量與銷量雙爆發(fā)，成交額實(shí)現(xiàn)同比100%的高速增長，成為"年度營銷創(chuàng)新力品牌"。

這些品牌案例生動(dòng)詮釋了天貓如何助力不同領(lǐng)域的領(lǐng)先者，實(shí)現(xiàn)新品從研發(fā)、營銷到長效增長的全鏈路成功。

頒發(fā)年度商業(yè)人物獎(jiǎng)，致敬行業(yè)領(lǐng)軍者

作為中國消費(fèi)領(lǐng)域最具影響力與公信力的年度榮譽(yù)之一，“天貓年度商業(yè)人物獎(jiǎng)”由天貓聯(lián)合權(quán)威行業(yè)機(jī)構(gòu)共同發(fā)起，旨在表彰那些深刻塑造中國消費(fèi)市場格局、推動(dòng)本土商業(yè)進(jìn)化的時(shí)代引領(lǐng)者。本獎(jiǎng)項(xiàng)不僅關(guān)注企業(yè)自身的高質(zhì)量增長，更聚焦獲獎(jiǎng)?wù)咴趲?dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)、激發(fā)品類創(chuàng)新活力、構(gòu)建可持續(xù)商業(yè)生態(tài)等方面的卓越貢獻(xiàn)，全面彰顯新時(shí)代中國商業(yè)開拓展的戰(zhàn)略判斷力、前瞻行動(dòng)力與廣泛生態(tài)影響力。

今年，三位杰出商業(yè)人物憑借其在各自領(lǐng)域的開創(chuàng)性實(shí)踐與深遠(yuǎn)行業(yè)影響，榮膺殊榮：波司登品牌創(chuàng)始人高德康先生，引領(lǐng)中國羽絨服邁向全球舞臺(tái)，彰顯國貨品牌崛起之勢，獲評(píng)“年度引領(lǐng)人物獎(jiǎng)”。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理Adrian Siu蕭家樂先生，攜手天貓推進(jìn)數(shù)字化創(chuàng)新，助力體育消費(fèi)市場發(fā)展，獲評(píng)“年度革新人物獎(jiǎng)”。寶潔大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官Jasmine Xu許敏女士，推動(dòng)寶潔大中華區(qū)持續(xù)創(chuàng)新與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，與天貓協(xié)同創(chuàng)新新品發(fā)布模式，成為消費(fèi)品行業(yè)變革的開拓者，獲評(píng)“年度開拓人物獎(jiǎng)”。

天貓總裁家洛在現(xiàn)場為三位年度人物頒獎(jiǎng)，回顧了天貓與品牌們共同走過的歷程。他談到，當(dāng)下商業(yè)環(huán)境正因AI與數(shù)字化發(fā)生深刻變革，而真正的行業(yè)引領(lǐng)者，不僅實(shí)現(xiàn)自身增長，更帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)向前。從波司登高德康先生“一群人、一輩子、一件事”的匠心堅(jiān)守，到阿迪達(dá)斯Adrian Siu蕭家樂先生團(tuán)隊(duì)“在中國，為中國”的本土化創(chuàng)變，再到寶潔Jasmine Xu許敏女士自2009年起與天貓并肩開拓的遠(yuǎn)見與信任——這些故事不僅是品牌的成長印跡，更是平臺(tái)與品牌長期共生、彼此成就的生動(dòng)寫照。

“天貓年度商業(yè)人物獎(jiǎng)”因其嚴(yán)苛的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)、深厚的行業(yè)洞察與廣泛的產(chǎn)業(yè)影響力，成為了觀察中國商業(yè)進(jìn)化的重要風(fēng)向標(biāo)，持續(xù)激勵(lì)更多企業(yè)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、以責(zé)任擔(dān)當(dāng)，共筑更具韌性與活力的消費(fèi)新生態(tài)。

特別設(shè)立女性專項(xiàng)表彰，商業(yè)與公益共筑成長生態(tài)

本次盛典特別聚焦“她力量”，設(shè)置了兩大女性專項(xiàng)表彰，讓商業(yè)力量成為女性成長的堅(jiān)實(shí)后盾。

“年度女性力量品牌”表彰將商業(yè)實(shí)踐與女性關(guān)懷深度融合的品牌，她們以平等包容為底色，以女性力量為炬火，用產(chǎn)品承載女性訴求，用行動(dòng)支持女性的成長與改變。從牧區(qū)到職場，鄂爾多斯集團(tuán)以堅(jiān)實(shí)體系，支持女性全面發(fā)展與成長；雅詩蘭黛通過“夢由她創(chuàng)”計(jì)劃賦能近600位女性創(chuàng)業(yè)；ubras及旗下ubras CARE公益品牌，支持和陪伴了超12萬名乳腺術(shù)后女性，為她們提供術(shù)后內(nèi)衣、心理關(guān)懷和公益服務(wù)；嬌蘭聯(lián)合UNESCO開展“女性養(yǎng)蜂人”項(xiàng)目，助力女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與專業(yè)成長。

“年度女性之力獎(jiǎng)”則授予推動(dòng)行業(yè)與女性權(quán)益發(fā)展的杰出個(gè)人，由歐萊雅中國副首席執(zhí)行官兼高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇獲得。她以卓越的商業(yè)智慧引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮，更以深切的同理心與堅(jiān)定的行動(dòng)，長期賦能中國女性，其推動(dòng)的“科技女生賦能計(jì)劃”旨在鼓勵(lì)和支持女生投身科學(xué)領(lǐng)域，點(diǎn)燃女生心中的科學(xué)之光，讓她們有勇氣和能力去探索更廣闊的世界。

阿里巴巴集團(tuán)合伙人、半暖公益創(chuàng)始人聞佳等嘉賓為獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)。聞佳長期關(guān)注女性心理健康、推動(dòng)女性成長，她認(rèn)為“這個(gè)世界因?yàn)榕远兊貌煌?，而天貓更因?yàn)榕远兊貌煌?。她表示，公益為商業(yè)注入了不可或缺的情感價(jià)值與人文溫度，而平臺(tái)則通過其強(qiáng)大的社會(huì)影響力與資源整合能力，反哺公益事業(yè)，共同構(gòu)建了“商業(yè)與公益相互滋養(yǎng)、彼此成就”的可持續(xù)生態(tài)關(guān)系。

發(fā)布2026優(yōu)質(zhì)新品扶持核心舉措，全域賦能“上市即打爆”

會(huì)上，天貓公布了2026年優(yōu)質(zhì)新品的扶持舉措，將全面加大資源投入，站內(nèi)資源加量至億級(jí)流量，品牌外投平臺(tái)加補(bǔ)，提升新品“上市即打爆”成功率，為品牌創(chuàng)造可持續(xù)增長。同時(shí)結(jié)合算法識(shí)別“新品易感人群”、跨平臺(tái)拉新、全球頂級(jí)賽事大事件營銷，全面提升新品勢能，精準(zhǔn)觸達(dá)更多圈層人群。

2026年，天貓將通過更智能的工具、更豐富的資源、更長的周期以及更具深度的價(jià)值聯(lián)結(jié)，持續(xù)助力“新品上市即爆發(fā)”，為品牌創(chuàng)造可持續(xù)的高質(zhì)量增長。

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