2026年1月24日，中國高端鵝絨服品牌高梵在浙江省杭州市的奢侈品零售高地——杭州大廈，揭幕其浙江首家精品店。此次入駐也是中國本土高端品牌與國際頂奢矩陣同場競技的重要行業(yè)事件之一。

高梵浙江首店杭州大廈精品店剪彩儀式

據(jù)了解，杭州大廈自2004年引入路易威登中國百貨首店起，便確立了其在浙江高端商業(yè)的標(biāo)桿地位。2021年，其銷售額率先突破百億元，常年穩(wěn)居全省第一，匯聚了約90%的一線奢侈品牌。據(jù)最新數(shù)據(jù)，2025年杭州大廈貢獻了杭州市近一半的離境退稅銷售額，是名副其實的“中國高端消費第一現(xiàn)場”。高梵選擇于此落子，其戰(zhàn)略意圖清晰：直面中國最具鑒賞力的高凈值客群。

高梵杭州大廈精品店

選址“黃金走廊”，實現(xiàn)價值共振

門店的選址，在高端零售中從來不只是物理空間的布局，更是品牌高度的宣言。高梵鵝絨服的此次進駐，延續(xù)了其清晰的“頂級商圈進駐軌跡”——從巴黎莎瑪麗丹的全球亮相，到北京SKP商圈的布局，再到此次落子杭州大廈。這背后是品牌渠道建設(shè)的一貫邏輯，也精準(zhǔn)呼應(yīng)了高端消費從“炫耀性消費”向“認(rèn)同性消費”的深刻轉(zhuǎn)變。

杭州大廈購物城常務(wù)副總金明闡釋了此次合作背后的價值匹配邏輯。他指出，杭州大廈看中的正是高梵獨特的價值內(nèi)核——“世界級材質(zhì)與中國非遺工藝的融合創(chuàng)新”。這不僅僅體現(xiàn)在對全球黃金產(chǎn)絨區(qū)飛天鵝絨的選用，更在于高梵黑金將苗繡、云錦等中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)解構(gòu)重組、融入現(xiàn)代設(shè)計的實踐。這種兼具國際視野與東方文化的創(chuàng)新，被視為構(gòu)成高端品牌真正護城河的稀缺屬性。

金明進一步表示：“我們也正是為什么，我們非常有意識地將高梵與老鋪黃金、華為等品牌共同置于這一樓層，旨在打造一個中國高端品牌的‘黃金價值走廊’?！?這一安排，使得比鄰而居不再是簡單的空間共享，而是基于獨特性的價值共振與正面競技。

以“硬核產(chǎn)品體系”構(gòu)筑穿越周期的能力

在全球奢侈品市場承壓的背景下，高梵黑金展現(xiàn)出逆勢增長的韌性。根據(jù)高梵品牌方信息，其以“黑金標(biāo)準(zhǔn)”構(gòu)筑了一套能夠穿越周期的硬核產(chǎn)品體系。

高梵黑金體系始于對頂級原料的專注：高梵專注全球五大極寒地區(qū)飛天白鵝的頂級鵝絨資源，與匈牙利頭部鵝廠戰(zhàn)略合作，打造飛天鵝絨700+、飛天絨皇800+、麟麟絨皇850+三大等級體系，以產(chǎn)量稀少、蓬松卓越、潔凈無味的品質(zhì)重新定義高端鵝絨標(biāo)準(zhǔn)。

在工藝與科技層面，高梵鵝絨服將德國藍(lán)獅金針、德國亞曼線這類頂級工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，與東方非遺的苗繡、云錦等技藝相結(jié)合。同時，品牌通過185項發(fā)明專利，將奢華感轉(zhuǎn)化為可量化、可感知的硬核功能，例如與頂尖科研機構(gòu)合作的蓄熱科技。

市場表現(xiàn)印證品牌力與產(chǎn)品力

扎實的產(chǎn)品力直接轉(zhuǎn)化為市場的認(rèn)可。高梵鵝絨服在線上渠道連續(xù)多年穩(wěn)居高端鵝絨服銷量榜首，并成功將勢頭擴展至線下高端渠道。近年來，高梵不僅登陸法國莎瑪麗丹、北京SKP等全球頂奢地標(biāo)，更在合生匯、沈陽萬象匯等核心商圈快速復(fù)制“千萬級”標(biāo)桿大店，平均客單價達3000-5000元。其中，北京西單大悅城店創(chuàng)下“單日銷售突破60萬元”的紀(jì)錄。最新數(shù)據(jù)顯示，近3個月高梵線下門店業(yè)績突破1億元。

這系列成績揭示了一個消費趨勢：精英消費正超越單純的保暖需求，邁向?qū)徝辣磉_、圈層歸屬與內(nèi)在價值認(rèn)同。高梵的產(chǎn)品不僅是服飾，也成為一種生活方式標(biāo)識。法國藝術(shù)家Laurence女士社交媒體分享上身高梵云錦鵝絨服的照片，讓產(chǎn)品成為跨越國界的文化使者。

高梵黑金為中國品牌升維提供新樣本

高梵創(chuàng)始人吳昆明認(rèn)為，此次入駐是品牌圈層和價值的“同頻共振”?？v觀高梵黑金的發(fā)展路徑，從專注品類、死磕科技與文化融合，到系統(tǒng)布局頂級渠道，高梵試圖走通一條“從硬核產(chǎn)品直達高端品牌”的加速通道。

前國際奧委會市場總監(jiān)Michael Payne曾評價：“高梵將東方工藝的深邃美學(xué)與對黑金品質(zhì)的極致堅守融入其中，為高端生活方式注入了令人珍視的東方溫度這正是當(dāng)代高端體驗中最稀缺也最動人的部分?！?/p>

高梵浙江首店的啟幕，不僅是一次門店擴張，更被視為中國品牌在由國際巨頭主導(dǎo)的高端品牌體系中，主動構(gòu)建自身話語權(quán)、重劃競爭坐標(biāo)的一次實踐。它表明，一批成熟的中國品牌正以科技為骨、文化為魂、體驗為肉，進駐最具昭示性的商業(yè)地標(biāo)，發(fā)起從“供應(yīng)商”到 “標(biāo)準(zhǔn)提案者”的轉(zhuǎn)變。

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